消費升級大潮，道源文化MCN賦能電商內(nèi)容運營

近年來，天貓、京東等各大電商平臺的種草事項層出不窮，網(wǎng)絡(luò)直播的推薦種草，成為了商家和消費者中間的重要渠道。就京東而言，京東直播、京東推薦官、發(fā)現(xiàn)好貨、京東快報、排行榜、京東視頻等各種種草模式如雨后春筍，頻繁曝光于廣大消費者眼中，不僅讓商家的貨品更好的被大眾理解，更是讓消費者更加清晰的買到自己想要的產(chǎn)品。

如何能夠轉(zhuǎn)變自己的思維模式，更快速的去引導(dǎo)市場，實現(xiàn)電商消費模式和市場營銷趨勢的轉(zhuǎn)化，成為每一位品牌締造者不得不思考的問題。“種草”、“直播”成為人們?nèi)粘Ｙ徫锖途W(wǎng)紅推薦的重要渠道。

眾所周知，在京東要玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷，一定得搞懂什么樣的內(nèi)容形式是最適合？將種草和割草成功結(jié)合，才能更好的掌握內(nèi)容營銷的核心關(guān)鍵點，對新品、促銷，以及日常運營有更好的把握。然而，不同的內(nèi)容需求如何呈現(xiàn)，成為每一位運營者最為關(guān)心的問題。

道源文化，將內(nèi)容運營和電商服務(wù)聯(lián)合在一起，在品牌建設(shè)和發(fā)展方向制定相應(yīng)的目標和策略。2017年，合肥道源文化傳播有限公司（簡稱：道源文化）正式啟動內(nèi)容電商服務(wù)，隨即被邀進駐京東平臺達人MCN機構(gòu)，成為官方合作機構(gòu)，僅僅通過一年的運營深耕，即獲得京東內(nèi)容生態(tài)MCN綜合分排名TOP4 MCN機構(gòu)的稱號。在2019年，道源文化MCN在京東達人平臺公布的機構(gòu)帶貨情況(內(nèi)容售賣產(chǎn)生的GMV)當(dāng)中，其在運動健身、男裝、女裝、箱包、鞋靴、鐘表業(yè)務(wù)、珠寶飾品、內(nèi)衣、家居用品、家具、美妝業(yè)務(wù)類目中包攬所有類目前三名，成為最強帶貨機構(gòu)。

在電商內(nèi)容營銷方面，道源文化針對京東平臺的發(fā)展現(xiàn)狀做了深刻的分析，并結(jié)合京東直播、京品推薦官、發(fā)現(xiàn)好貨、京東快報、排行榜、京東視頻等渠道，策劃了內(nèi)容渠道的投放策略，深入做了人群分析，在人群定位上進行了人群圈選，并制造亮點內(nèi)容，最后還做出了效果預(yù)測。一系列的循環(huán)工作下，不僅能夠把握最為精準的用戶群體，還能以最佳直觀、快速的將貨品售出。這一舉動，為各大品牌商家，不僅提升了品牌價值，幫助大品牌帶來了更多的曝光量和流量的導(dǎo)入轉(zhuǎn)化，讓商家的價值實現(xiàn)了最大化。

道源文化MCN以京品推薦官為例，作為京東投入10億資源的京品推薦官，旗下京品推薦官核心成員，將會通過京品推薦官直播會場、以及短視頻板塊，依托京東各大渠道位置的高曝光率，可以更直觀的了解到京東各類商品的優(yōu)勢，為幫助商家擴大品牌增量，實現(xiàn)曝光引流，在多元化的互聯(lián)網(wǎng)場景下滿足不斷細分的消費需求。

行業(yè)的領(lǐng)先者身份讓道源文化有著超強的壓力，但本身的能力和水平，是道源文化不斷發(fā)展前進的重要動力。在未來，道源文化將不斷吸收更多的人才，發(fā)掘出更多品牌，在內(nèi)容電商營銷平臺不斷發(fā)力，保持領(lǐng)先優(yōu)勢。同時，道源文化將強化品牌效應(yīng)，在種草和割草的同時讓更多人認識到品牌的重要性，探索更多的發(fā)展模式，保持電商運營平臺的發(fā)展模式。